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广告充斥着现代人的生活，工作、学习、娱乐，可以说，广告简直无孔不入。一部好的广告片对消费观众的影响力是巨大的，尤其是一句成功的广告语，它有时候甚至能起到家喻户晓老少相传的效果，从而为产品及企业宣传起到巨大的推动作用。
那么，什么样的广告语才算是好的呢？下面，上策广告公司将带领大家一起来解读影视广告制作中广告语的运用奥秘。
广告语又称广告词，它是从广告主体的长远利益出发，在一定时期内反复使用的宣传词句。它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的由来
广告语是由标语发展而来。标语是是人们为了达到一定的目的或实现某种任务时，写出的文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。在过去，标语只用于战争，以唤起民众参战或支援，而后，随着商品经济行业的飞速发展，它被广泛运用到商业、艺术、宗教、政治等各个领域。
广告语和广告标题的关系
1、它们都是吸引观众的关键词，是一个完整的广告作品里的重要组成部分。2、在一定条件下，二者可以互用。3、在创作手法上，二者有很多想通之处。
广告语的功能
据调查显示，广告效果的50以上都来自广告文案，而广告语又是广告文案的灵魂所在，作文广告文案中字数占比极少的一部分，它却有着强大且无可代替的功能：
1、浓缩广告主题，凝结整个广告作品所要传达的信息，起到画龙点睛的作用。2、推动企业文化发展，为企业创造不可估量的无形资产。3、有助于塑造品牌、产品和企业形象。
广告语的特征
广告语作为一种口号或警示语，它应具备以下几个特征：
简洁凝练、明白易懂、琅琅上口、新颖独特、主题突出
