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海报在广告上扮演了重要的角色，烟台广告制作的设计师总结以下六大原则：
一、单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
二、统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。（字体不宜过多，通常2至3种为宜）
三、均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
四、销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
五、惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
六、技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。
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