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从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图像(多为实物图形)的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：
1、标志logo设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象;
2、标志logo设计应结合企业的行业特征和产品特征;
3、标志logo设计应符合时代的审美特征。
